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      健康與品質兼顧,康師傅烏龍茶再一次抓住年輕人的心
      發布時間:2021-05-13 672
      “左手咖啡右手茶”幾乎是年輕一代的出街標配,特別是擰開就能喝的即飲茶,因具備便捷性、安全性和可儲存等優勢,在年輕群體中頗受青睞。但同時,年輕人對即飲茶的要求,卻不止于 “隨便喝喝”,對于原料的品質和口味的創新,都有著更高的要求。正是基于對年

      “左手咖啡右手”幾乎是年輕一代的出街標配,特別是擰開就能喝的即飲茶,因具備便捷性、安全性和可儲存等優勢,在年輕群體中頗受青睞。但同時,年輕人對即飲茶的要求,卻不止于 “隨便喝喝”,對于原料的品質和口味的創新,都有著更高的要求。正是基于對年輕群體消費需求的洞察,越來越多的即飲茶品牌紛紛在健康、口味等多方面做出創新。比如說,全新升級的康師傅烏龍茶新品——全新康師傅烏龍茶和康師傅蜜桃烏龍茶。

      4月19日,作為“最強兄弟”推出的兩款康師傅烏龍茶新品,在天貓直播首發,以低糖0脂和蜜桃風味,為年輕消費者帶來健康好喝的烏龍茶飲,并官宣新生代年輕偶像SNH48莫寒、段藝璇、張雨鑫為新品體驗官。在此次營銷活動中,其更以強大產品力和系列化的營銷玩法,讓消費者自主從口味、視覺、明星等多個維度對新品進行討論,并在社交媒體上產出大量優質 UGC 內容,令產品層層“出圈”,使得新品相關的話題度有了更強的延續性,輻射圈層隨之持續擴大。

      口味與健康兼顧

      產品力提升內容價值

      與上一代消費者們不同的是,如今年輕人的消費觀和價值觀更加立體和豐富,更注重個性化的消費體驗, “低糖、0脂、多口味”等特點成為新茶飲時代下的流行風向標。也因此,兩款烏龍茶新品不僅在口味上實現了創新,以更加優質的原料,帶來口感與品質的雙重升級;同時更兼顧健康,采用更加健康的配方,進一步滿足年輕人的消費訴求,抓住他們的心。

      全新上市的康師傅烏龍茶在保證低糖0脂的同時,帶來茶香味醇的品飲體驗,傳遞“真是好茶韻”的品牌精神。其甄選閩北巖韻大紅袍作為茶葉原料,帶來口感的全新升級,更以低糖0脂配方令消費者時刻都能暢享無負擔,并采用半發酵慢烘焙的制茶工藝和堿萃技術,讓烏龍茶的香醇在每一瓶茶飲中得以留存,更帶來消食解膩的功效。

      康師傅蜜桃烏龍茶則是清甜蜜桃與閩南醇香烏龍的完美結合,黃金果茶比例,為消費者帶來“一口桃桃好茶韻”的絕佳口味。其精選自然鮮甜蜜桃和經過半發酵慢烘焙的閩南醇香烏龍茶,采用專利果萃技術,讓茶果自然相融,令清澈茶湯富含雙重茶韻口感。

      當然,在這個注意力稀缺的時代,想要抓住年輕人的心,還得借助產品升級為消費者帶來內容價值,在傳播上,通過延伸情緒、話題來滿足消費者的情感訴求。兩款烏龍茶新品的健康屬性和年輕屬性都自帶話題點,可以更好地吸引年輕人的注意力,幫助品牌從多維度與年輕群體溝通,共同創造出產品的內容價值,從而為新品注入強大生命力。

      偶像助力“出圈”

      打破層層營銷壁壘

      為了讓新品層層“出圈”,撩撥各大圈層消費者的旺盛消費欲并刺激購買??祹煾碉嬈芬环矫嫱ㄟ^與優質偶像合作,借助其影響力,激起粉絲圈層的自傳播;另一方面憑借天貓直播活動,以網紅生態結合生意的營銷玩法,進一步將明星流量轉變為品牌流量,借助“明星同款”效應,持續引爆新品銷售。

      作為充滿青春活力的年輕一代偶像團體,SNH48不僅在二次元圈中有著巨大號召力,在三次元的世界里也有著超強的帶貨能力。而康師傅飲品之所以選擇SNH48莫寒、段藝璇、張雨鑫為新品體驗官,看中的除了其作為SNH48成員本身具備的強大人氣與熱度,還有三位年輕偶像的活力形象與新品健康、年輕的屬性相匹配,可以更好地幫助新品出圈,提高品牌的感知度,從而打破層層營銷壁壘。

      在話題的制造上,通過多方位撬動年輕消費者的參與力與分享力,形成海量UGC內容,持續傳遞年輕消費者對于產品的喜愛,再次帶來有效的新品曝光,促使消費者與品牌產生情感共振,進一步反哺產品力的打造。

      總結

      截至當前,康師傅烏龍茶和康師傅蜜桃烏龍茶在傳播層面已獲逾千萬次消費者互動的成績,這得益于康師傅飲品從年輕消費者出發推出新品,并聯合合作藝人的屬性,由粉絲圈層、興趣文化圈層出發,攻破層層營銷壁壘,實現聲量與銷量的雙重突破。

      而在不同的營銷載體與形式之間,康師傅飲品不僅做到了將新品產品力持續放大,同時還深入到年輕消費群體的語境之中,在目標群體之間引發鏈式關注和情感共鳴,并激發年輕消費者對新品的健康屬性和年輕屬性在精神上的深度認同。

      通過對康師傅烏龍茶新品上市的復盤,我們可以總結出,在新品的打造上,品牌不僅要準確洞察年輕消費者心理,更要在產品品質上,始終堅持不斷創新、尋求突破。作為茶飲屆的引領品牌,康師傅飲品真正做到了將旗下品牌IP年輕化、潮流化,在未來也勢必會不斷突破革新,為年輕人帶來更多驚喜。


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